从烟台门头广告招牌的内容看,存在用字用语不规范的情况。此外,绝大多数牌匾设计于篇一律或基本没有设计,仅是文字简单罗列,缺少美感,文化品位不高。

用字不规范

沿街商业门市牌匾使用的字体有七八种,还有一些牌匾上汉字与汉语拼音、英文、日文等混杂使用。其中一家餐厅门头牌匾的文字使用了小篆体,路边几个行人正在猜测上面的文字到底是什么。此外,沿街商业牌匾上使用繁体字的情况挺普遍,使用率比较高的字包括“龙”写成“能”,“门”写成“门”,“记”写成“记”,“轩”写成“轩”,“鱼”写成“焦”等。

烟台门头设计安装

书写不正确

个别商业门市门头牌匾随意化用成语,比如轮滑店的牌匾上,把“花样年华”写成“花样年滑”,服装店的牌匾上,把“依依不舍”写成“衣依不舍”等;还有一些纯属错别字,比如把“家具店”写成“家俱店”;业务介绍中,上门安装电脑的“安”写成“按”,补胎充气的“充”写成“冲”等等。
此外,还有一些店铺标新立异,使用通假字取代约定俗成的词语用字,乍一看,让人不知所以然。使用最混乱的词语要数“纹身”和“文身”。查阅《现代汉语词典》发现,有关于“文身”的词条,解释为在人体上绘成或刺成带颜色的花纹或图形,并无“纹身”词条。但在商业牌匾上,书写成“纹身”的却占 90%以上。

烟台门头招牌制作

缺乏美感

多数沿街商业门市的门头牌匾设计比较呆板,缺少现代感,而且极少考虑周围的环境特点或临近店铺的牌匾色彩等因素。也有设计过于繁杂的,与周围环境不协调,看着也不美观。烟台门头制作旭阳广告认为,粗黑体比较抢眼,但作为服装店来说美感略弱;如果店铺沿街,周围绿树挺多,牌匾可以考虑整体使用暖色,这样店铺会突出一些。可以把牌匾整体当一幅画处理,这样更有美感。

名称撞车

在沿街商业门市中, “大众超市”、“平价超市”、“百姓浴池”、 “幸福小吃”之类的名称使用率特别高,尤其是一些小店,名称撞车的情况很普遍。

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