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户外广告对城市文化建设的作用(一)

信息来源: 烟台旭阳广告公司  时间:2016-11-29 

  (一)烟台户外广告是城市文化表现的符号

  在文化所建构的世界与消费商品之间,广告一直作为连接两者的桥梁存在,而文化与消费者的关系是双向互动的过程,一方面,当商品与消费者的价值观以及所处的文化环境相容程度越高时,这样的商品就会越受到欢迎;另一方面,文化对消费者购买决策的各个阶段都有实质上的影响。广告已经不仅呈现于城市文化空间的表层,而且进一步深入整个后现代的文化肌理中了。

  文化的提高,必须经过两个明显的步骤,第一,接受文化的印象,第二,消化这些印象。现代经济社会中,多姿多彩的广告刺激着消费者的消费欲望,但广告在促销的同时,从告知转向劝服,进而走向创造需求。当今经济社会的大潮中,广告还在潜移默化地引导习俗风尚,甚至影响和改变着人们的价值观念。

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  (二)作为城市重要的人文景观

  户外广告承载城市形象与文化,体现城市精神文明建设和创新力。烟台户外广告以其无处不在的优势,引导人们生活和消费,使企业在宣传产品时,很自然地引导、说服消费者对特定产品形成认知、产生偏好,甚至采取消费行为。广告的核心目的既然是销售产品,它就不可避免地具有功利色彩,在“广而告之”的过程中必然输出了某种精神意识,影响和改变受众的思想、价值、观念,引导他们的消费行为和生活方式。所以,就有地产商打出的广告口号是“我们卖的不是房子,我们卖的是生活方式”。时尚、安逸等理念指导下的生活方式,在一定程度上确实是对消费者的一种诱惑。所以,成功的广告不仅有助于产品的销售,更能够引导时尚,开创生活风气,把宣传的产品变成流行,使之成为时代的特征。

  不论厂商本身的生产活动如何,其沟通行为与信息设计越来越多元,也越来越具有国际色彩,在全球化背景下,户外广告反映了人们的生活面貌,它所起到的消费、文化等方面的引领作用是有目共睹的,所以广告常常成为流行之始、时尚之源。

  烟台户外广告作为一种新的媒体形式、一种文化传播方式正在快速地被公众阅读、接受,成为城市大众文化的重要组成部分。演绎成为一个城市特有的文化表现符号。户外广告不仅能美化城市环境,展现城市特色,更着重从内涵上去展现城市的灵魂,对城市的精神风貌、城市的形象建设起到重要的作用。


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