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户外广告的优势和局限性分析

信息来源: 烟台旭阳广告公司  时间:2016-08-05 

  (一)户外广告的优势

  1.到达率高:相关调查显示,户外媒体的到达率仅次于电视媒体,是一种到达率相当高的媒体。通过有效的分布和设计,针对目标受众的活动特点,选择正确的地点、采用正确的户外媒体,就能非常有效地接触到理想的目标人群。

  2,视觉冲击力强:显眼的位置、独特的外形、鲜艳的图片、巨大的字体,户外广告的种种表现无不使其产生强大的视觉冲击力。

  3.形式多样:无论是路牌、墙体、条幅、海报,还是灯箱、LED显示屏、公交车、气球、飞艇,都可成为户外广告的载体。

  4.干扰较低:户外广告最有价值的优点之一就在于其载体上的广告内容一般都非常单纯,从而能有效避免来自于其他信息及竞争广告的干扰。

  5.发布时间长:户外广告可以长期、全天候发布。如广告路牌可以每周7天、每天24小时不问断发布.从而令受众更加方便容易地看到它,产生持久地广告宣传效果。

  6.千人成本低:对于广大广告主而言,户外广告在众多广告形式的选择之中可谓最为物有所值。根据前瞻网《2013--2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》的调查结果显示,户外广告的收费标准虽然不尽相同,但其千人成本与其他媒体相比显著较低。如射灯广告牌只要2美元,广播电台则为5美元,杂志更高为9美元,最为昂贵的当属黄金时段的电视,高达1020美元。

  7.易于接受:户外广告充分利用了人们在旅行途中、散步游览时或在公共场合出入时的心理空暇时机,通过精美的设计、富有冲击力的画面、简洁响亮的广告语吸引到较高的注意率,留下深刻的印象。

楼梯大型户外广告

  (二)烟台户外广告的局限性

  1.覆盖面小:户外广告的位置一般都固定不动,这就使得其覆盖面非常有限。户外广告想要达到良好的广告效果,地点的选择尤为重要,一般以人口密度大、流动性强的地方为佳。如在机场、火车站等各地旅客流动聚集的地方设置的户外广告,甚至可以产生全国性的影响。

  2.效果难以衡量:户外广告的受众对象往往是在户外活动的人群,这些人的流动性很强,所以对他们的接受率很难衡量。并且人们接触到户外广告时一般都正处于运动之中,所以注视广告的时问会非常短,往往是眼睛一扫而过,如何能够快速吸引受众的眼球,并延长其注视的时问,是创作户外广告时所需要着重考虑的。


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