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小知识:户外广告的概念以及演进

信息来源: 烟台旭阳广告公司  时间:2016-08-04 

现代烟台门头制作户外广告是指运用城市室外的传播媒介,传播商业、公益、社会、公关、形象等信息的广告,主要是指张贴、设置、绘制在城市繁华地段、商业闹市中心、交叉路口、旅游沿线、车站、码头、机场、高大建筑物等露天场地和交通工具上的广告。

户外广告是商品经济发展的产物,户外广告起源的前提是商品生产和商品交换。几千年前,世界文明古国古巴比伦、古埃及、古印度、古希腊、古罗马与古代中国最早出现商品生产和商品交换,广告应运而生。户外广告的发展受到社会政治、经济、文化、科技发展的深刻影响,反映着不同时期的社会风貌和人文科技的进步。

清明上河图 张泽端

古代户外广告随着手工业生产规模的扩大以及市场的分散,户外媒体形式也日益多样化。中国传统的户外媒体包括旗帜广告、灯笼广告、招牌广告、诗画广告、楹联广告、印刷广告等。如北宋画家张择端的《清明上河图》就表现出生动的诗画般的户外广告,为今天人们认识古代户外广告提供了参考,见图;近代出现的户外媒体形式包括报刊广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告等;现代户外广告受益于科技的发展,开始真正跨入专业化时代,表现手段越来越丰富,呈现出多元化的表现形式,对受众吸引力显著增强,获得迅速发展。随着现代城市形态的逐渐形成,烟台门头制作户外广告成为反映城市风貌的重要因素,如历史、文化、人文景观、建筑风格等,这对户外广告的设置提出更高的要求,需积极贴近公众,既赏心悦目,又要与城市环境相协调。

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