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与观看者发生互动的户外广告设计

信息来源: 烟台旭阳广告公司  时间:2016-07-30 

户外广告,应该是最传统、也最单纯的广告形式,不管街头电线杆上的标语、电影院的大型看板、还是街头巷尾的招租红纸,广义来说都应该算是户外广告。当然,随着时代演变,户外广告看板从最早的手绘或印刷,进步到霓虹灯、LED、或者是LCD动态萤幕,甚至现在的烟台户外广告已经变得不单纯了,也需要融入科技数位的运用,让户外广告不仅仅只是单纯的看板形式。


案例1. 当手持装置跟广告看板结合,

户外广告已经不单单只是一面帆布

因为新的网路科技出现,从之前的单纯的线性显示看板,户外广告其实可以有更多的可能性,例如下面的这两个国外的著名案例,都拿到了不少国外广告大奖。

Amnesty 这个国际特赦组织希望大家关注那些被囚禁在关塔摩(Guantanamo)监狱的囚犯,并且进一步希望大家可以连署行动。透过跟智慧型手机或平板的互动,路上的人们可以直接在平板电脑上面签名,并且透过一个「Slide」的动作,还可以产生「释放囚犯」的互动效果。


案例2.

另一个案子是 British Airways 英国航空公司的户外广告「The Magic of Flying」,利用民航班机飞行系统结合地面雷达装置,伦敦奥美在街头设立了大型的数位看板。

航空公司户外广告设计

看板上的小男孩(或小女孩)会跟天空中的航机互动,追着飞机跑、或者是指着飞机飞行的方向。你可以知道每一架飞机的班次、高度、目的地,也可以让消费者一起臆想飞往世界各地旅游的美好想像。


案例3. IBM – 与消费者的「生活」发生关系

IBM的「Smarter Cities / 智慧城市」专案,是一个企图心很大的计画。随着人口飞快增长、气候变迁日益剧烈,人们对城市基础设施的需求愈来愈高;而IBM 计画提供完整的智慧城市解决方案,从政府、交通运输、警政与紧急应变、电力与水资源管理,透过基础设施智慧化如数位化、系统连线等等,建立IT基础架构,进行感测、分析以及资料统整,以大数据的架构,建立更动态的智慧城市。


IBM户外广告

到底什么是「互动」的真正定义?

传统的烟台户外广告可能仅止于「布告栏」,就只是将大大的文字跟图片展现在街头,让消费者广为知晓。但随着新科技的出现,的确创造了需多新的互动形式。只是,在互动的过程中,我们是不是应该要重新去思考产品或品牌的价值跟意义。如果从前述的角度出发,互动的意义看来不一定需要透过数位科技。真正会让消费者产生互动的广告,应该要利用「创意」去创造互动的机会。


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